Kort antwoord: er is geen vast bedrag. Je rekent terug vanaf wat een aanvraag je mag kosten. Budget per maand = gewenste aanvragen x klikprijs ÷ conversieratio.

De drie getallen die je budget bepalen

• Klikprijs: wat je betaalt als iemand op je advertentie klikt. Die hangt af van je sector, je regio en hoeveel concurrenten op hetzelfde zoekwoord bieden.

• Conversieratio: hoeveel bezoekers een aanvraag doen. Een duidelijke pagina met één vraag en een zichtbaar telefoonnummer doet hier vaak meer dan extra budget.

• Waarde van een klant: wat een nieuwe klant je gemiddeld oplevert, na kosten. Dat getal bepaalt hoeveel een aanvraag mag kosten.

Rekenvoorbeeld

Stel: een klik kost EUR 1,50 en 1 op de 20 bezoekers vraagt een offerte aan (5%).

• Eén aanvraag kost dan 20 kliks x EUR 1,50 = EUR 30.

• Wil je 10 aanvragen per maand, dan heb je ongeveer EUR 300 advertentiebudget nodig.

• Wordt 1 op 3 aanvragen een klant en levert een klant EUR 400 marge op, dan brengen die 10 aanvragen ongeveer EUR 1.330 marge op.

Dit zijn aangenomen cijfers om mee te rekenen, geen gemiddelden. Vul je eigen getallen in: de formule blijft dezelfde.

Waarom een te klein budget weinig leert

Met EUR 100 per maand en dezelfde klikprijs krijg je ongeveer 67 kliks. Bij 5% zijn dat 3 aanvragen. Met zulke aantallen weet je na een maand niet of het aan je advertentie, je pagina of toeval ligt. Het budget moet groot genoeg zijn om uit te leren, niet alleen om te starten.

Wat er nog bij komt

• Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google. Het beheer (opzet, bijsturen, rapporteren) is een aparte kost.

• De eerste weken zijn bijsturen: zoektermen uitsluiten, biedingen aanpassen, de pagina verbeteren.

• Zonder correcte meting weet je niet welke klik een aanvraag werd. Daarom begint elke campagne bij de meting.

Wanneer Google Ads (nog) geen zin heeft

• Niemand zoekt op Google naar wat je aanbiedt. Dan werken Meta Ads of naamsbekendheid vaak beter.

• Je website meet geen aanvragen, of contact opnemen is er moeilijk.

• Je kunt er geen extra werk bij aan.

• De marge per klant is zo klein dat een aanvraag nooit uit kan.

Samen narekenen

In een gratis kennismaking rekenen we het na met jouw cijfers: wat een klant je oplevert, wat een aanvraag mag kosten en welk budget daarbij past. Meer over hoe ik werk: Google Ads en Meta Ads.